Facebookアプリインストール広告（CPI 広告）事例

キャンペーンの概要

条件の説明

モバイルアプリ開発会社様におけるゲームアプリの新規ユーザ獲得を目的としたFacebookアプリインストール広告の事例になります。
本施策のKPIは「アプリインストール単価-CPI(cost per install)」となります。目標CPIを達成するため、Facebookいいね！広告への活用で効果的であったFacebookターゲティング機能である「キャンペーンコンバージョン類似オーディエンス」※を使用することにしました。その結果、CPIは目標値を大幅に下回り、予算内で多くの新規ユーザの獲得に成功いたしました。

※キャンペーンコンバージョン類似オーディエンスついて、説明ページをご覧下さい

　モバイルアプリ開発会社：ゲームアプリ（iOS／Android）プロモーション

　新規ユーザの獲得

　興味・関心ターゲティングおよびアプリインストールユーザのオーディエンス拡張。

　Facebook アプリインストール広告(CPI 広告)

　ターゲット変更前、変更後どちらも同額予算規模

キャンペーンの戦略と活用の流れ

課題：

本アプリはすでに多くのユーザを獲得しており、新規ユーザを獲得するためにはCPIが高くなってしまう可能性があります。

流れ：

シードデータを作成するために、Facebookが提供しているスタンダードなターゲティング方法である興味・関心ターゲティングにおいて、今までターゲットとしてこなかったユーザ層からの獲得を目指します。またアプリインストールユーザの拡張オーディエンスによりCPIを抑えた効率的な獲得を目指します。シードデータの獲得時のコストを抑えられるよういずれもoCPM配信で実施します。

今回は最低ラインである200のシードデータが確保でき次第、キャンペーン類似オーディエンスの掲載を開始し、キャンペーン類似オーディエンスを主軸に運用することをします。なお本キャンペーンは短期間での実施であるため、クリエイティブは同じものを継続して利用することにします。

結果

6日目でシードデータの確保ができたため、7日目からキャンペーンコンバージョン類似オーディエンスによる配信を開始しました。「キャンペーンコンバージョン類似オーディエンス」はCPIの最安値を記録した上、経過日数とともに少しずつではあるがCPIを抑えながら推移していきました。
「興味・関心」「類似オーディエンス」は当初、oCPMによりCPIが抑えられる傾向が見られることもありましたが、経過日数に従いCPIの悪化が進んでいきました。そのため入札単価を抑えCPIの調整を図っていましたが、獲得効率の低下が顕著になってきたため、掲載開始10日目で停止しました。
本キャンペーンでは、キャンペーンコンバージョン類似オーディエンスを用いた新ターゲティングの配信開始後も、興味・関心および類似オーディエンスによるターゲティング配信を継続しています。同時期掲載にも関わらず、キャンペーンコンバージョン類似オーディエンスでは、わずか２日でCPIの最安値を記録した上、他のターゲティング配信と比較しても最大53%まで改善しました。